Tüketiciler üründen önce “markayı” seçiyor

Ege Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Tekstil Mühendisliği Bölümü tarafından gerçekleştirilen “Tüketicilerin marka tercihini etkileyen etkenler” konulu araştırma, tüketicilerin artık bir ürünü seçmeden önce, markayı seçtiğini ortaya çıkardı. Ürünlerin kalitesi, tüketici memnuniyeti, tüketicide yarattığı imajın çeşitli etkenlere bağlı olduğunu açıklayan Ege Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Tekstil Mühendisliği Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Ziynet Öndoğan, “Bu etkenler arasında rekabet ve yapılan satış çabaları önem taşımaktadır. Ancak tüketici gözünde en önemli olan bir kriter vardır ki bu da ürünün üzerine konulan isim yada simge, yani markadır” dedi. Üreticilerin markayı, ürünlerinin pazardaki diğer ürünlerden ayrılması amacı ile kullandığını açıklayan Doç. Dr. Öndoğan, Markanın diğer sektörlerde olduğu gibi konfeksiyon sektöründe de çok büyük önem taşıdığını açıkladı. Doç. Dr. Öndoğan, “Bunu bilerek konfeksiyon işletmeleri pazarda markalarının kalıcı olması amacı ile ürün, dağıtım, satış ve fiyat politikalarını sürekli olarak düzenlemektedirler. Marka tercihi, tüketicinin satın almasını etkileyen davranış boyutlarından biridir. Tüketicinin bir markayı tercih edip etmemesinde birçok faktör rol oynamaktadır. Bunu seçerken de kendilerine en yüksek faydayı sağlayacak markanın ürünleri dikkate alınmaktadır” diye konuştu. (Ege Ajans)

Related Images: